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365体育开户:迎驾贡酒(603198,增持) 关注产品升级潜力和区域扩张能力

时间:2017-12-20 22:15:24  作者:  来源:  浏览:3  评论:0
内容摘要:在众多的区域性白酒企业当中,迎驾贡酒的主要看点在于其产品升级潜力和区域扩张的能力。首先,迎驾贡酒目前的主力产品价格带处于80~150元,这个价格带的主力消费者正在经历较为显著的消费升级过程,公司作为应对推出价格带150~400元的“洞藏系列”,有望在中高档白酒当中树立迎驾贡酒的品...
在众多的区域性白酒企业当中,迎驾贡酒的主要看点在于其产品升级潜力和区域扩张的能力。首先,迎驾贡酒目前的主力产品价格带处于80~150元,这个价格带的主力消费者正在经历较为显著的消费升级过程,公司作为应对推出价格带150~400元的“洞藏系列”,有望在中高档白酒当中树立迎驾贡酒的品牌影响力。其次,迎驾贡酒一直重视省外市场和渠道的建设,截止2017Q3省外经销商数量占比58%,并不存在对单一区域市场严重依赖的情况,彰显了公司在区域性白酒企业当中领先的区域扩张能力,有效的提升了收入规模的天花板。首次覆盖迎驾贡酒,给予“增持”评级。
推新品承接消费升级诉求,优化产品结构的同时提升盈利能力
迎驾贡酒过往主要以产品性价比取胜,专注80~150元价格带的中档白酒产品。但是目前该价格带的消费诉求在人均可支配收入持续上涨的背景下出现较为明显的升级趋势,过往80~150元价格带的消费者开始逐步向150~400元的价格带转移,尤其是“面子”诉求比较强的婚礼宴请和商务宴请等消费场景。作为对市场需求变化的应对,迎驾贡酒推出新品“洞藏系列”,并建立独立的销售公司,希望借此加强品牌在中高档白酒市场的影响力,挖掘现有渠道的产品升级潜力,着力提升中高档产品在公司产品组合中的占比,推动盈利能力的提升。

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